ATIVIDADE MAPA – ÉTICA EMPRESARIAL E SUSTENTABILIDADE

A atividade empresarial não deve ser orientada exclusivamente pela obtenção do lucro. As decisões empresariais também produzem consequências para trabalhadores, consumidores, fornecedores, sociedade e meio ambiente. A ética empresarial exige que os gestores avaliem não somente os resultados financeiros, mas também os impactos éticos e sociais de suas decisões. Da mesma forma, a sustentabilidade empresarial pressupõe a integração das dimensões econômica, social e ambiental, de modo que o sucesso da organização não seja medido apenas por sua lucratividade.

Fonte: DIAS, C. E. O. Legislação empresarial. Florianópolis: Arqué, 2023.

Situação-problema

A empresa Renova Móveis Ltda. fabrica móveis residenciais e corporativos e atua no mercado há aproximadamente 15 anos. Nos últimos meses, a empresa perdeu alguns contratos para concorrentes que divulgam práticas ambientalmente responsáveis. Com o objetivo de recuperar espaço no mercado, a diretoria decidiu lançar a campanha “Renova: uma empresa 100% sustentável”. A campanha deverá ser divulgada nas redes sociais, nas embalagens dos produtos e nas propostas comerciais encaminhadas aos clientes. Antes do lançamento, a diretoria determinou que fosse realizado um levantamento interno.

A análise revelou as seguintes situações:

– A empresa não possui Código de Ética ou de Conduta.
– Os trabalhadores nunca receberam treinamento sobre ética empresarial ou sustentabilidade.
– Parte da madeira é adquirida de um fornecedor que oferece preços inferiores aos praticados pelo mercado, mas não apresenta informações claras sobre a origem da matéria-prima.
– Sobras de madeira, tecidos e embalagens são descartadas, embora alguns desses materiais possam ser reutilizados.
– O setor de produção identificou aumento no consumo de água e energia, mas essas informações não foram divulgadas pela empresa.
– Os gestores recebem bonificações exclusivamente pelo cumprimento de metas financeiras e de produtividade.
– Não existem indicadores para avaliar impactos sociais e ambientais.
– A área de marketing pretende divulgar a empresa como “100% sustentável”, mesmo sem possuir documentos, indicadores ou certificações que comprovem essa afirmação.

Durante uma reunião, um dos diretores afirmou que a campanha deveria ser lançada imediatamente, pois a empresa estava regular perante os órgãos públicos e não havia recebido multas ambientais. Segundo ele, se as atividades são juridicamente permitidas, não existiria impedimento ético para a utilização da expressão “100% sustentável”.

Outros gestores manifestaram preocupação com a veracidade da campanha e com os possíveis impactos das práticas adotadas pela empresa sobre sua reputação, seus trabalhadores, seus clientes e o meio ambiente.

Desenvolvimento da atividade

Imagine que você foi contratado para atuar como gestor responsável pela análise dos processos internos da Renova Móveis Ltda.
A diretoria solicitou que você realize um diagnóstico da situação e apresente um Plano de Ação Ética e Sustentável, com a finalidade de orientar as decisões da empresa antes do lançamento da campanha publicitária.
Com base na situação apresentada e nos conteúdos estudados no Tema 5 do livro didático, elabore um relatório com plano de ação, organizado de acordo com os seguintes itens:

Item 1. Diagnóstico ético
Identifique e explique, pelo menos, quatro problemas éticos presentes nas práticas da Renova Móveis Ltda.
Em sua análise, explique por que a regularidade jurídica da empresa não é suficiente para demonstrar que suas decisões são eticamente adequadas.

Item 2. Análise da sustentabilidade
Analise a situação da empresa considerando as três dimensões da sustentabilidade:

– Econômica.
– Social.
– Ambiental.

Indique pelo menos um problema ou risco relacionado a cada uma dessas dimensões e explique como elas se relacionam.

Item 3. Plano de ação (propriamente dito)

Apresente cinco medidas que a empresa deverá implementar para incorporar a ética e a sustentabilidade aos seus processos internos.
As medidas propostas devem contemplar:

– Elaboração de normas internas.
– Atuação e exemplo das lideranças.
– Comunicação e treinamento.
– Integração da ética à tomada de decisões.
– Responsabilidade e transparência.

Sempre que possível, indique o responsável pela medida e uma forma de verificar se ela foi efetivamente cumprida.

Item 4. Recomendação à diretoria

Apresente uma recomendação fundamentada sobre o lançamento da campanha “Renova: uma empresa 100% sustentável”.
Explique se a campanha deve ser lançada imediatamente, modificada ou suspensa até que a empresa adote medidas capazes de tornar sua comunicação compatível com suas práticas.

Orientações

– Utilize o livro didático como principal fundamento da resposta.
– Caso busque outras referências de modo complementar, indique-a seguindo os padrões normativos da ABNT.
– Não se limite a reproduzir os conceitos apresentados no material.
– Relacione os conceitos de ética empresarial e sustentabilidade aos fatos da situação-problema.
– Apresente argumentos claros e coerentes.
– Organize em tópicos a resposta de acordo com os itens 1 a 4.
– O plano de ação completo contempla os itens 1 a 4.
– Revise o texto antes de enviá-lo.

Fonte: DIAS, C. E. O. Legislação empresarial. Florianópolis: Arqué, 2023.

Orientações adicionais:
– Assista ao vídeo explicativo disponível no “Material da Disciplina”.
– Baixar o Formulário Padrão para resposta da atividade MAPA, no “Material da Disciplina”.
– Ler atentamente a situação hipotética e as informações apresentadas.
– Siga as normas da ABNT, utilizando letra Arial ou Times New Roman 12, com espaçamento 1,5 entre linhas e alinhamento das margens justificado. 
– Certifique-se de que esteja encaminhando o arquivo correto no seu Studeo antes de finalizar, pois não haverá como editar e/ou enviar outro arquivo após a finalização. 
– Atividades fora do padrão solicitado serão desconsideradas e receberão nota zero. Não serão aceitos arquivos com respostas manuscritas, fotos de caderno, capturas de tela ou outros formatos não solicitados.
– A atividade será aceita somente pelo Studeo, atividades fora do prazo não serão aceitas! E arquivos em branco, corrompidos ou incorretos não será atribuída nota.
– Atenção: se identificado plágio (cópia indevida de textos pesquisados ou cópia textual entre colegas), a atividade poderá ser zerada.
– Em caso de dúvidas, entre em contato com o seu professor mediador pelo Studeo no Fale com o Mediador.

Boa atividade!
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