Olá pessoal, chegou a hora de elaborarmos nossa atividade MAPA, da disciplina de Marketing Digital e Social Media. Agora é o momento de colocar em prática aquilo que vimos, estudamos e discutimos na teoria.

Então vamos lá?

O objetivo desta atividade é que você experimente o processo de criação de um planejamento completo de marketing digital, que utilize todos os conceitos e conhecimentos estudados nesta disciplina, para planejar uma ação para um cliente real: a nova marca Vic Beauté.

TÍTULO: PLANEJAMENTO DIGITAL
 

PROBLEMATIZAÇÃO
Como criar ações assertivas e criativas para uma marca que acabou de iniciar sua presença nas mídias sociais, mas sua idealizadora já possui uma influência relevante no meio digital? Em um mercado tão concorrido e com tantas marcas consolidadas, como chamar a atenção do público para esta nova marca? A relevância ou influência da idealizadora, como uma influencer, é positiva ou negativa para a consolidação da sua nova marca?

SIGNIFICAÇÃO
A Vic Beauté é uma marca de beleza idealizada pela produtora de conteúdo Vic Ceridono. Os primeiros produtos da linha chegaram ao mercado oficialmente no dia 09 de agosto de 2022 com dois itens: o Stick Tudo, que possibilita multiusos (face, boca e olhos); e o Batom Facinho, uma espécie de hidratante labial com 5 cores disponiveis.

Segundo a diretora, Vic Ceridono, a proposta é atender a um público amplo: aqueles que não tem tanta intimidade – nem tempo – com maquiagem, e os que buscam algo mais elaborado. Vic possui uma carreira consolidada no mercado de beleza, já foi jornalista de beleza da Vogue e desde 2007 está a frente do seu próprio site, o Dia de Beauté. No entanto, sua expertise na criação da nova linha de produtos está muito além do conhecimento técnico: ela também foi responsável pela busca de investimento, montagem de toda equipe da nova empresa. 

A Vic Beauté tem fórmula livre de crueldade animal e não utiliza glúten, parabenos, talco e silicone D5 em seus produtos, reforçando valores sociais e sustentáveis.
 

ORÉFICE, Gerovana. Do blog à marca própria: os negócios da carreira de Vic Ceridono. Disponível em <https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2022/08/04/do-blog-ao-empreendedorismo-os-negocios-da-carreira-de-vic-ceridono.html>. Acesso em 02 fev 2023.

REFLEXÃO

A marca Vic Beauté já nasce com uma estrutura fortalecida pela imagem e influência da jornalista Vic Ceridono. Seu conhecimento profundo no mercado de beleza e a sua comunidade já estruturada, criam um cenário positivo para o sucesso de vendas de seus produtos. No entanto, até que ponto a influência da jornalista é suficiente para consolidação da sua marca em um mercado tão competitivo?

Segundo a diretora, ainda que as vendas aconteçam, neste primeiro momento via comércio eletrônico, há a vontade de expandir para um espaço físico com um potencial de relevância a longo prazo. Reforçando o desejo de expansão e estruturação no mercado.

É importante ressaltar que sua nova linha de produtos não é uma parceria com uma outra marca já estruturada ou estabelecida no mercado de produtos de beleza, mesmo com sua vasta experiência, a sua presença neste tipo de mercado ainda é recente. 

​EXPERIMENTAÇÃO

Segundo um levantamento da Neotrust, tanto em 2020 quanto em 2021, a categoria de Beleza, Perfumaria e Saúde foi a segunda com o maior volume de vendas online. Durante o primeiro trimestre de 2021, a categoria somou 15,2% do total de pedidos, enquanto a campeã, Moda e Acessórios, teve 16,6%.

O cenário é positivo para a criação e consolidação de novas marcas no mercado. Assim, como a marca Vic Beauté pode aproveitar este interesse do consumidor para despertar sua atenção nos novos produtos da sua linha? Como utilizar a influência da jornalista Vic Ceridono como uma criadora de conteúdo que é autoridade no tema de beleza? Como utilizar a sua comunidade já estruturada, mas também conseguir criar uma nova para que a venda de seus produtos não fiquem 100% relacionados à imagem da jornalista, ampliando suas possibilidades de mercado e atuação? 
 

GIANONI, Mayra. Beleza e cosméticos: um mercado 24×7. Disponível em <https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/beleza-e-cosmeticos/#:~:text=Segundo%20um%20levantamento%20da%20Neotrust,%2C%20teve%2016%2C6%25>. Acesso em 02 fev 2023.

CONTEXTUALIZAÇÃO

Os conceitos relacionados às estratégias e formatos para a elaboração de um planejamento digital, podem ser encontrados em nosso livro, assim como o framework (p. 29) para a elaboração do mapa.

AÇÃO

Você foi contratado como consultor de marketing digital da Vic Beauté. Desta forma, precisa desenvolver uma campanha de lançamento da marca nas mídias sociais que tenha:

1. Objetivo (defina um objetivo para sua campanha);
2. Público-alvo (defina o público a ser atingido com a sua campanha);
3. Canais (você precisa destacar quais canais você utilizará para a divulgação da campanha e deverá justificar sua escolha de canal ou canais).
4. Brand persona (crie uma persona para a marca utilizando o modelo de arquétipos);
5. Estratégia de conteúdo com calendário e editorial (utilize, como base, o framework de estratégia disponibilizado no livro e lembre-se de utilizar o tripé de conteúdo – Conteúdo, Relacionamento e Dados);
6. Ação com influenciadores (justifique como será feita a ação com os influenciadores).
​

Orientações:

​1. Responda todas as ETAPAS solicitadas na Atividade MAPA.
2. A falta do cumprimento de algum requisito obrigatório, acarretará em perda de nota.
3. Siga as normas da ABNT, utilizando letra Arial ou Times New Roman 12, com espaçamento 1,5 entre linhas e alinhamento das margens justificado.
4. Para essa atividade, é obrigatório a utilização do Formulário Padrão do word (doc.) disponível no ambiente da disciplina > Material da disciplina. 
5.  Cópias de colegas ou de outros autores não serão aceitas.
6. Se certifique de que está encaminhando o arquivo correto no seu Studeo antes de Finalizar, pois não haverá como editar e/ou enviar outro arquivo após a finalização.
7.  A atividade será aceita somente pelo Studeo, atividades fora do prazo não serão aceitas.
8. Em caso de dúvidas, entre em contato com o seu Professor (a) Mediador (a) pelo Studeo no Fale com o Mediador.

Bom trabalho!