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Olá, estudante! Vamos fazer o Mapa da disciplina? Comece lendo o texto:

“Influenciadores ou celebridades? Estudo apresenta o papel central de atores digitais nas empresas
No ano passado, os investimentos de publicidade nesses atores que criam, difundem e fazem curadoria de conteúdo nas redes sociais ultrapassaram a marca de 292 milhões de dólares no Brasil, um crescimento de 37% em relação a 2021-1.

Um dos termos mais ouvidos e comentados nos últimos anos é influenciador digital. Afinal, que fenômeno é esse que tomou uma proporção estrondosa nas redes sociais? Foi pensando nisso que os pesquisadores Gabriela Fasanella, Fábio Sandes e Eliane Brito escreveram o artigo “Aliar-se a influenciadores ou a celebridades?” publicado na Revista GV-Executivo. O objetivo é analisar os termos e discutir as diferenças entre as celebridades e os influenciadores digitais, ressaltando os aspectos a serem considerados pelos gestores de marcas que se associam a esses atores digitais.  

Nos últimos anos, os influenciadores digitais têm desempenhado papel central nas campanhas publicitárias. No ano passado, os investimentos de publicidade nesses atores que criam, difundem e fazem curadoria de conteúdo nas redes sociais ultrapassaram a marca de 292 milhões de dólares no Brasil, um crescimento de 37% em relação a 2021-1. Afinal, estima-se que, no país, mais de 50% dos usuários sigam pelo menos um influenciador digital.

 As empresas têm buscado parcerias com esses protagonistas digitais devido à evolução da jornada do consumidor, que ocorre de maneira coletiva e sem fronteiras nos dias de hoje, uma vez que a dinâmica da jornada social do consumidor passou por alterações. Dentro das várias características que definem o marketing de influência, destaca-se a distinção entre dois tipos de figuras digitais frequentemente tratadas como uma única entidade: influenciadores e celebridades.

Os influenciadores ganham fama à medida que constroem contato com consumidores nas mídias sociais e recebem suporte dos seguidores. No caso das celebridades, a fama antecede a presença nas mídias sociais, o que faz com que rapidamente conquistem audiência no ambiente digital.

O percurso do influenciador digital é marcado pela transformação do consumidor comum em uma personalidade influente que seduz e engaja uma comunidade de seguidores nas mídias digitais. O influenciador expande seu alcance por meio do efeito megafone. Ao ganhar distinção social por meio do efeito megafone, o influenciador digital impõe valores estéticos que determinarão o que é bom gosto na rede.

Já as celebridades são caracterizadas como produtos resultantes da indústria midiática, destinados a satisfazer a demanda do mercado por figuras públicas. Sua identidade é moldada pela mídia tradicional, estabelecida e legitimada pela produção cultural, e amplamente promovida e divulgada pelos meios de comunicação de massa.

Percebe-se, portanto, que há divergências relevantes entre o papel de influência da celebridade e do influenciador digital nas redes sociais. Enquanto o influenciador chega à fama mediante a projeção e o compartilhamento de sua vida privada, com demonstração de gosto pretensamente espontânea, a celebridade chega à distinção social no ambiente digital com uma narrativa conhecida e que atende a interesses que não foram definidos pelo seu público. Assim, a relação entre a celebridade e seu público é mais distante. Este se comporta mais como uma audiência que visualiza a trajetória da celebridade como emblemática, misteriosa e admirável.”

Fonte: https://portal.fgv.br/noticias/influenciadores-ou-celebridades-estudo-apresenta-papel-central-atores-digitais-empresas

O texto acima mostra como os influenciadores digitais são figuras cada vez mais importante nas campanhas de comunicação de marcas que querem se conectar a públicos específicos.

Levando em conta o textos acima e o conteúdo abordado nos materiais de estudo, especialmente nas unidades 4 a 5, imagine que você é o responsável pelo departamento de comunicação de uma destas empresas e precisa sugerir uma ação com um influenciador digital para divulgar um novo produto ou serviço:

a) Escolha um influenciador do Instagram ou TikTok que tenha mais de 100 mil seguidores e analise sua produção de conteúdo. Descreva quem é essa pessoa, quais assuntos ela aborda, público alvo, periodicidade das postagens, que tipo de postagens faz (fotos, vídeos, se são editados, se não são, etc).

b) Procure alguma postagem que esta pessoa está promovendo produtos de maneira paga, fazendo publicidades ou campanhas, e descreva que empresas são estas, que produtos são estes, público deste produto, se é uma postagem que segue a mesma linha das postagens orgânicas e se foi uma campanha que respeitou a linguagem natural do influenciador escolhido.

c) Proponha uma marca e um produto diferente, de um outro segmento, que você acha que estaria alinhado ao perfil daquele influenciador e sugira como deveria ser esta postagem, em linha com o público-alvo deste influenciador e com a linguagem que ele adota nas suas postagens. Justifique sua escolha com base no conteúdo discutido na disciplina.

​ATENÇÃO, ALUNO: 
​- Assista ao vídeo de orientações para realização da atividade MAPA, na Sala do Café.
– Realize a sua atividade MAPA no Formulário Padrão que está disponível para download no Material da Disciplina.
– Certifique-se sempre de que está encaminhando o arquivo correto no seu Studeo antes de finalizar, pois não haverá como editar e/ou enviar outro arquivo após a finalização.
 – Não esqueça de utilizar as citações e referências de modo correto. Em Material da disciplina há um arquivo com normas para realização de citações e referências.
 – Qualquer dúvida entre em contato com a mediação.
 
Bom trabalho a todas e todos!